Como segmentar en facebook

Como segmentar en facebook

Audiencias de facebook

Estas empresas tienen acceso a billones de transacciones de datos cada año. Los directivos de Acxiom han declarado que sólo su base de datos contiene información sobre 500 millones de consumidores activos en todo el mundo, con una media de 1.500 puntos de datos por persona.
Las subcategorías de comportamiento de compra incluyen perfiles de comprador, ropa, alimentos y bebidas, salud y belleza y muchas más. Dentro de cada subcategoría amplia, puede desglosar los tipos de comportamiento; por ejemplo, si elige Perfiles de comprador, podrá dirigirse a los aficionados al bricolaje, a la moda, a la comida, etc.
Algunos tipos de negocios o campañas se basan en la venta a personas que experimentan determinados acontecimientos vitales importantes. Las funerarias, por ejemplo, obviamente quieren conectar con personas que están planeando un funeral, que tienen una enfermedad terminal o que han perdido a un ser querido. Los servicios de mudanza quieren estar delante de usted si acaba de comprar una nueva casa o apartamento. Los fotógrafos de bodas se dirigen a personas comprometidas.
El parámetro de Eventos de la Vida es único en el sentido de que usted puede elegir dirigirse a las personas en intervalos de tiempo específicos después del cambio. Por ejemplo, una empresa de joyería estaría obviamente interesada en llegar a las personas que celebran su primer aniversario, por lo que podría dirigirse a los miembros del público que se casaron hace un año. Los intervalos de fechas posibles son 3 meses, 6 meses y un año.

Opciones de segmentación de facebook 2020

Cada vez más, los profesionales del marketing se dan cuenta de que tienen que utilizar la optimización del valor del cliente para maximizar la compra de cada visitante y equilibrar los costes publicitarios cada vez más elevados. La segmentación es la clave para aumentar el CVO porque puedes dirigirte con precisión y personalizar la experiencia del cliente.
Segmentar significa dividir a sus clientes en grupos. Los profesionales del marketing definen cada grupo por características como la demografía, el comportamiento, los intereses compartidos y la geolocalización. La segmentación basada en las acciones que la gente ha realizado en su sitio web es una de las formas más fáciles y útiles de segmentar.
Cuando consigue que el tráfico dirigido llegue a su sitio web, ya ha realizado la parte más difícil y más cara del marketing. El tráfico frío se convierte en tráfico caliente. Ahora tiene que mantener ese tráfico comprometido y facilitar que los visitantes compren más de lo que usted vende.
Retargeting significa que usted envía anuncios a personas que ya han estado en su sitio, basándose en las páginas visitadas y las acciones realizadas. Los anuncios de reorientación generan algunas de las tasas de conversión más elevadas, ya que la publicidad se dirige a personas que ya han visitado su sitio y le conocen. Sólo necesitan un recordatorio para que vuelvan.

Orientación de la audiencia de facebook

Puedes crear o editar estos públicos a través de la sección Públicos de tu Administrador de anuncios. Para llegar allí, ve a tu Administrador de anuncios, haz clic en el icono de los nueve puntos en la esquina superior izquierda y luego selecciona Públicos.
Los públicos guardados se dirigen a los usuarios en función de su edad, ubicación, intereses, sexo, intereses, etc. En lugar de anunciarse a todo el mundo, puede colocar sus anuncios frente a las personas con mayor probabilidad de conversión.
Por ejemplo, si tiene una cafetería en un campus universitario, podría utilizar los públicos guardados para dirigirse a los estudiantes que se desplazan al campus todos los días, a los profesores a los que les gusta el café o a los estudiantes internacionales cuyo idioma principal no es el inglés.
La segmentación detallada le ayuda a acotar su público guardado incluyendo o excluyendo a personas en función de sus datos demográficos, intereses y comportamiento. Ajustándose a estos factores, puede acotar la mejor audiencia posible para sus anuncios.
Es de esperar que este tipo de público esté interesado en pasar por nuestra tienda para aprovechar una promoción de camino a clase. Hemos excluido a los profesores de esta audiencia para que nuestros anuncios puedan estar específicamente adaptados para hablar con los estudiantes. También podríamos crear un público guardado aparte para dirigirnos a los profesores más adelante.

Segmentación de usuarios en facebook

Parte del reto es conseguir el equilibrio perfecto entre el tamaño de la audiencia y los anuncios relevantes. Si buscas un cambio de juego, la personalización de activos por segmentos (SAC) aporta lo mejor de ambos mundos.
La personalización de activos por segmentos ofrece la creatividad adecuada a los subconjuntos correctos de una audiencia concreta, basándose en la geolocalización. Una imagen o un vídeo se personaliza adecuadamente y se muestra a cada segmento. Una vez que los usuarios ven sus anuncios, se puede llevar a cabo una personalización adicional de la geolocalización. El uso de diferentes datos demográficos de la audiencia es extremadamente beneficioso en este caso.
Con el SAC su audiencia está ahora dividida y segmentada. Aunque los resultados de las campañas de conversión pueden tardar un poco, el rendimiento sigue aumentando porque está sirviendo una creatividad específica a diferentes subconjuntos de una única audiencia. Los beneficios inmediatos son servir a una mayor audiencia a un bajo coste, al tiempo que se incrementa el rendimiento al comunicarse más directamente con usuarios específicos con anuncios específicos. Vea el ejemplo de anuncio que aparece a continuación:
Servir diferentes mensajes multiplica los activos y eso lleva aún más tiempo. La forma más rápida es capacitar a las marcas para que puedan implementar fácilmente el SAC. Utilizar el SAC también supone un gran ahorro de tiempo, una vez que se han configurado las cosas a nivel de conjunto de anuncios. Sin duda, esforzarse por realizar cambios estratégicos en sus campañas puede parecer una tarea desalentadora al principio. Sin embargo, una vez que se optimiza y se pone en marcha la estrategia adecuada, se dedica menos tiempo a los conjuntos de anuncios. Esto crea la oportunidad de centrarse en otros objetivos y otras tareas. Utilizando potentes mensajes de marketing, combinados con opciones de geolocalización, se dirige eficazmente a diferentes regiones utilizando el mismo anuncio.

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