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Con las semanas de la moda físicas en suspenso debido a la pandemia, las marcas están acelerando sus capacidades digitales y recurriendo a plataformas virtuales como Instagram y You Tube para comunicarse con sus consumidores.
El miércoles, Instagram publicó su propia guía sobre cómo organizar un desfile de moda digital en la plataforma. La iniciativa, encabezada por la directora de Fashion Partnerships de la compañía, Eva Chen, incluye información sobre las mejores prácticas, desde la transmisión en directo de los desfiles hasta la publicación de vídeos entre bastidores, pasando por el aprovechamiento del poder de los influencers para promover el contenido.
Según un estudio de la empresa de previsión de tendencias Heuritech, Instagram ha experimentado un aumento del 70% en el tráfico desde el inicio de la difusión. Con las semanas de la moda de Londres, París y Milán, que se digitalizarán el mes que viene para los desfiles masculinos y de temporada, y con marcas como Saint Laurent, que renuncian a la programación tradicional de 2020, la apuesta digital nunca ha sido mayor.
FN planteó esta cuestión a una muestra representativa de los principales actores de la industria de la moda: marcas, minoristas, consultores de relaciones públicas, analistas e innovadores. Esto es lo que Tommy Hilfiger, Browns Fashion y Sergio Rossi tienen que decir sobre la revolución digital de la moda.

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Tommy Hilfiger está llevando el romance de la Semana de la Moda con Instagram al siguiente nivel. La casa de moda anunció que implementará el primer «InstaPit» de la historia en su desfile de otoño de 2016 durante la Semana de la Moda de Nueva York. Dado que Instagram se ha convertido en uno de los principales focos de atención de la Semana de la Moda (y muchos de los asistentes a los desfiles probablemente renunciarían a sus primogénitos a cambio de obtener el «gramo» perfecto de la pasarela), el InstaPit será un espacio exclusivo para que los instagramers capturen la colección de otoño de 2016 mientras desfilan por la pasarela, sin obstruir la vista de todos los que se sientan detrás de ellos.
Esta no es la primera vez que Tommy Hilfiger conceptualiza un desfile pensando en Instagram: en su colección de otoño de 2014, la casa estrenó el «InstaMeet», en el que se invitó a 20 influencers de Instagram a unirse al Sr. Hilfiger el día del desfile para capturar el ambiente entre bastidores. Y justo la temporada pasada, el final de la pasarela de Hilfiger contó con un grupo de modelos liderados por Gigi Hadid retozando por una laguna de agua, convirtiéndose en uno de los mayores momentos de Instagram en la NYFW.

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Tommy Hilfiger está poniendo sus palabras en acción.La marca está colaborando con su Programa People’s Place, que se lanzó en julio de 2020 para amplificar los esfuerzos de la compañía para aumentar las oportunidades y la visibilidad de las comunidades subrepresentadas en las industrias de la moda y la confección en todo el mundo. El programa acaba de anunciar su primera ronda de asociaciones, que serán con The Fashion and Race Database y Harlem Fashion Row.
La segunda asociación es con Harlem Fashion Row, una agencia con sede en Nueva York creada para defender el avance de las personas de color en la industria de la moda. Juntos, Tommy Hilfiger y HFR identificarán formas para que los talentos emergentes reciban tutoría y se relacionen con los equipos internos y los conocedores de la industria.Tommy Hilfiger también es un patrocinador de la 3ª Cumbre Anual de la Moda Digital de HFR, que tendrá lugar el 18 de febrero. Hilfiger y Cousin se unirán a la fundadora y consejera delegada del HFR, Brandice Daniel, para hablar de cómo Tommy Hilfiger está trabajando para crear más acceso y oportunidades para los talentos BIPOC en la industria de la moda. «Estamos encantados de asociarnos con Tommy Hilfiger en la Cumbre Anual de la Moda Digital para destacar soluciones y prácticas para la diversidad y la inclusión en la industria de la moda», dijo Daniel. «Con nuestro esfuerzo de colaboración, pretendemos abordar e implementar el cambio. Abordar las preocupaciones requiere un compromiso a largo plazo y reconocemos los pasos que está dando Tommy Hilfiger, y estamos encantados con sus próximos planes para ofrecer oportunidades a los diseñadores de color.»

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Gigi Hadid ha renovado su contrato con Tommy Hilfiger. Hilfiger, que es propiedad de PVH Corp., dijo el martes que la modelo de 22 años continuará como embajadora global de la marca de ropa femenina Tommy Hilfiger, incluyendo ropa, calzado, relojes y accesorios. Tras el exitoso lanzamiento de las colecciones colaborativas Tommy x Gigi para el otoño de 2016 (mostradas en Nueva York) y la primavera (mostrada en Los Ángeles), Hadid continuará codiseñando la colección Tommy x Gigi en colaboración con Hilfiger durante otras dos temporadas. Los responsables de Hilfiger no han querido revelar en qué ciudad tendrá lugar el desfile de otoño de 2017.Conocida como «Insta-modelo», Hadid tiene 33,9 millones de seguidores en Instagram. «Gigi es una fuerza en la industria de la moda y la chica Tommy por excelencia», ha dicho Tommy Hilfiger. «Su energía positiva y realista y su estilo fresco y sin esfuerzo siguen cautivando a su público en todo el mundo. Me ha encantado diseñar las colecciones de Tommy x Gigi con ella y estoy deseando que nuestra colaboración continúe un año más.»